Abbildung 11: Mitgliedschaft in privaten Social Networks
Die privaten sogenannten Social Networks (internetbasierte Plattformen zum Hochladen und Teilen digitaler Inhalte) stehen bei den deutschen Onlinern hoch im Kurs. Rund 50 Prozent der Studienteilnehmer sind Mitglied, und zwar im Durchschnitt bei 2.7 solcher Plattformen. In der Vergleichsgruppe der Digitalen Avantgarde sind es sogar 68 Prozent, die sich in einem privaten Social Network angemeldet haben. Im Ländervergleich der Studie an der Spitze steht Großbritannien, dort sind rund 61 Prozent der Befragten Mitglied in einem privaten Social Network (siehe Abbildung 11).
Abbildung 12: Gründe für Mitgliedschaft im privaten Social Network (Deutschland)
Die Gründe für die Mitgliedschaft in einem privaten Social Network liegen nahe: 78 Prozent der Befragten haben sich angemeldet, weil Freunde und Bekannte dort ebenfalls Mitglied sind. Das Kontakthalten mit den Freunden ist auch dementsprechend mit 65 Prozent Nennungen der zweitwichtigste Grund für die Mitgliedschaft, gefolgt von Spaß und Zeitvertreib mit 61 Prozent. Aus reiner Neugierde haben sich rund 41 Prozent angemeldet, weitere 40 Prozent nutzen diese Plattformen gezielt zum Austausch und Teilen digitaler Inhalte mit Freunden (siehe Abbildung 12).
Abbildung 13: Genutzte Funktionen im privaten Social Network (Deutschland)
So gibt beispielsweise jeder vierte Nutzer an, „häufig“ oder „regelmäßig“ Fotos auf die entsprechende Plattform hochzuladen (siehe Abbildung 13). Videoinhalte werden demgegenüber noch eher selten online gestellt: Nur 10 Prozent der deutschen Nutzer tun dies heute regelmäßig. Der Ländervergleich lässt jedoch vermuten, dass vor allem das Hochladen und Teilen von Fotos in Zukunft zunehmen wird: In Frankreich machen fast 40 Prozent der Nutzer von der Möglichkeit Gebrauch, in den USA sind es bereits 45 Prozent und in der Gruppe der Digitalen Avantgarde und in Südkorea lädt mit 47 Prozent sogar fast jeder zweite Nutzer häufig oder regelmäßig Fotos hoch und teilt sie mit seinen Freunden (siehe Abbildung 14).
Abbildung 14: Teilen von Fotos in Social Networks
Insgesamt am häufigsten genutzt werden derzeit diejenigen Funktionen der Social Networks, die der Kommunikation dienen: Chatfunktionen, das Schreiben an die Pinnwand der Freunde oder das Kommentieren von Beiträgen anderer.
Auch im beruflichen Bereich werden Social Networks genutzt: In Deutschland sind knapp 16 Prozent der Befragten Mitglied in durchschnittlich 1.4 Business Social Networks. Im Cluster der Digitalen Avantgarde sind es rund 26 Prozent, die geschäftliche Kontakte über ein solches Business Social Network pflegen, also bereits jeder Vierte. Im Ländervergleich steht wiederum Großbritannien an der Spitze, hier sind rund 22 Prozent der Befragten geschäftlich vernetzt, im Schnitt ist dabei jeder Nutzer Mitglied in 2.5 Netzwerken.
